中国红起来

2019-10-12

如果选一种颜色来代表中国, 那一定是中国红。

红色代表着喜庆、 祥和、 热烈与激昂, 红色作为中华民族最喜爱的颜色, 对于红色的热爱由来已久, 早已成为中国人的文化图腾和精神皈依。 网络上有一段流传很广的话, 「中国红氤氲着古色古香的秦汉气息, 延续着盛世气派的唐宋遗风,沿袭着灿烂辉煌的魏晋脉络, 流转着独领凤骚的元明清神韵, 高度概括着龙的传人生生不息的历史」 , 生动写出了中国红的魂魄与神气。

中国红无处不在, 无时不在。

中国红的历史渊源最早可以追溯到远古时期对于日神的膜拜, 太阳等于光明、 温暖、 繁荣、 生机、 希望、 永恒, 红色是太阳的颜色, 因此又称瑞色, 象征喜庆、大方、 朝气。 汉代最早的祭祀服饰便为红色, 自然红色也就拥有了太阳的象征意义并流传至今。 传承至今, 中国红早已融入到社会生活的方方面面,也承载着中国人对于美好生活的向往追求。

中国近代史更是一部红色的历史, 无数的革命先辈抛头颅、 洒热血, 为新中国塑造了中国红的底色和本色。 从1949年天安门广场, 1997年香港会展中心, 1999年澳门文化中心, 到2001 年日内瓦世贸总部, 2008年北京鸟巢体育场, 2013年带一路牵手世界, 五星红旗的每一次冉冉升起, 那一抹中国红总是让人热血沸腾、 心潮澎湃。

生逢伟大时代, 中国红是一种精神, 更是一种信仰。

在宏大的叙事主题之上, 中国红有深厚内涵, 有强烈共鸣, 有油然而生的感染力, 这也让很多品牌—包括一些进入中国市场的国际品牌—喜欢用中国红的风格和设计来打动消费者, 尤其传统的节日消费, 更是擅长以中国红来烘托气氛、 增加卖点。 不过, 把中国红做成一个品系、一个品牌甚至一个品类,则需要更多的勇气和智慧。

2017年上市的「金圣 (圣地中国红) 」——也就是大家眼里的「大中国红」——这款产品, 不管是方正红色和圆形金色中国红所传承的「天圆地方」 , 汇聚多民族、 多地域文化内涵和「福禄寿喜」 的吉祥祝福, 又或者精致新颖的开取方式,独特的保润保香内胆, 无不体现出「开门红」 的美好寓意, 处处彰显着「中国红」 的磅礴力量。

站在品牌的角度, 「大中国红」 对于「金圣」 有着特殊的双重意义, 一个是超高端形象和价值感的锚定, 在「智圣出山」 这条已经颇具势能的主线之外, 「大中国红」 为「金圣」 创造了新的产品题材和价值输出; 另一个是地域性的突破和打通纵深, 中国红这个主题天然地具备了广泛的传播性, 不管天南地北的消费者都会自然地同中国红生成代入和共鸣。

所以, 中国红对于「金圣」的全局、整体,都有着举纲张目、画龙点睛的作用。

有了「大中国红」 从主题、 技术到市场的预热与铺垫, 特别是「大中国红」 上市以来所积累的良好口碑、 积极评价, 让「小中国红」 的推出既顺理成章, 又恰逢其吋。 「金圣 (中国红中支) 」 以中支形态、 550元-600元价位对「大中国红」形成了合理的承上启下, 极大地丰富了「金圣」 的产品线架构、 中国红的主题和中支烟布局。

从市场的角度, 「小中国红」 体现了四个方面的积极主动:

一是顺应消费升级。 面对「年轻化、 个性化、 不断升级的消费趋势」 , 中式品牌拿出更具说服力的产品, 既是责任, 更是机会。 以「大中国红」 ——升华中国红的认同度, 塑造中国红的价值感——塑形起势, 进而以「小中国红」 来承接和扩大消费群体、 丰富消费感知、 升级消费体验, 在消费升级与升级品牌之间建立起提前量的契合。

二是借势中支热度。中支烟目前的热度集中在「新」和「高」两个维度,新题材、 新样式和高结构、 高价值奠定了中支烟热度可持续、 增长有空间的重要基础, 在市场规模即将突破百万箱的前夜, 「金圣」 加码中支烟, 有着刚刚好的时机把握, 既是对市场成长的有力助推, 更是对于市场机会的提前捕捉, 把一手好牌紧紧抓在手上。

三是卡位关键价区。 一方面, 550元-600元细分市场在过去几年表现出极为突出的成长性, 旺盛的消费需求和强烈的产业意志形成了充分的市场加热; 另一面,细分价位段还没有明显的强势品牌, 市场秩序和品牌格局也正在建立和形成的过程中, 「小中国红」 布局在550元-600元价位段, 既是反应迅速的敏捷一步, 更是布局卡位的关键一步。

四是丰富品系内涵。 中国红有着广泛的群众基础, 之前「大中国红」 是一个生动的产品呈现和情感承接, 随着「小中国红」 的加入, 中国红在产品组合、 价格覆盖、 形态构成等方面都有了更进一步的丰富和提升。 对于消费者而言—中国红一不仅更加变得具体、 鲜活和可感知, 这种精神和情结也有了更好的寄情和依托, 大、 小中国红完全可以达到1+1>2的效果。

在这个意义上, 中国红起来就不止于向往美好的殷殷期待, 更是一种矢志不渝的理想信念。

来源:三悦有言
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