“蓝牡丹”即将优雅上市

2014-12-30

  岁月如梭,花开花谢。那份怀旧的情结始终不会因为时光的流逝而消失……上海烟草集团“牡丹”卷烟此番华丽转身,再次夺目绽放,“蓝牡丹”即将于2015年1月优雅上市,敬请期待。

  品牌历史

  “牡丹”品牌诞生于1919年。当时《新闻报》刊登了一则广告:“牡丹虽好,全仗绿叶扶持,国货虽良,端赖同胞提倡,此我牡丹牌之定名”。由此,“牡丹”品牌开始了其近百年的传奇历史。

  1969年,上海卷烟厂重新设计了“牡丹”商标,推出了红色版面的牡丹花,又称“红牡丹”。“红牡丹”上市不久,就受到了市场的追捧和消费者的青睐,并在很长一段时间里风靡全国市场,成为国民香烟。那时候,一盒“中华”售价七毛钱,但在市面上很难买到;而一盒“红牡丹”售价四毛九分钱,成了当时主流自吸高端品牌,因此,也有“小中华”之名。如今,一些上了年纪的消费者,对当年“红牡丹”的记忆还会时常被唤醒,“红牡丹”情结难以抹去。

  时日至今,虽经历了岁月沧桑的更迭,但“牡丹”品牌依然在消费者心中有着不可取代的地位。而在“牡丹”卷烟的发展历程中,1956年面市的“蓝牡丹”产品更具传奇和神秘色彩。即将面市的“蓝牡丹”将带着那份经典的雅致,唤起一代人对于“那些年”的品牌记忆。

  产品特点

  “蓝牡丹”是一枚标签,体现着东方绅士的怀旧、坚守、优雅。它完美地展现了男人吸烟的优雅品味,让蕴藏在骨子里的绅士情怀悄然绽放。

  经典怀旧

  “蓝牡丹”的设计遵循这样一条原则,即“汇聚经典打造幽蓝之美”。烟包设计做旧不旧,还原了人们记忆中的那包“蓝牡丹”。烟包的深蓝、花和牡丹中文字体都复刻了老产品的核心视觉要素。但在细节上,包装首创运用绒面印刷工艺,使烟包更具质感,更显优雅,并将花型悉心勾勒,同时增加金线,体现丰富质感的东方蓝调,于细节中彰显礼节之美。

  原汁原味

  “蓝牡丹”的口味设计充分考虑了高端市场需求,内在品质“原汁原味”,细品慢吸得到了广泛认可。它还原了“牡丹”的经典味道,唤醒了一代人对过往的美好记忆。

  设计精巧

  与以往传统的顶部开启方式不同,“蓝牡丹”将拉线设计在腰部位置,让消费者能更好地体验烟包精湛的绒面工艺。

来源:上海烟草集团
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